Mi az UGC? Útmutató márkáknak

Mit jelent pontosan az UGC?

Az UGC a user generated content rövidítése: videók, képek, vélemények vagy ajánlások, amelyeket valódi emberek készítenek, nem pedig a márka saját produkciós csapata. A performance marketingben szinte mindig rövid, telefonnal forgatott videós hirdetéseket értünk alatta, hétköznapi nyelven elmondva, a platformhoz illő vágással.

A cél nem az, hogy amatőrnek tűnjön. A cél az, hogy illeszkedjen a feed szövetéhez, és megállítsa a görgetést anélkül, hogy hirdetésnek kiáltaná ki magát. Ha a néző úgy érzi, hogy egy ismerős ajánlását nézi, tovább figyel, jobban bízik az üzenetben és többször kattint.

Miért teljesít jobban a stúdióreklámnál

A feedek tele vannak csiszolt márkatartalommal. A látványos képi világ, a felmondott narráció és a logóval induló intró arra tanítja a felhasználót, hogy görgessen tovább. Az UGC pont az ellenkezőjét csinálja:

• Természetesnek hat. Álló telefonos felvétel, természetes fény, helyszíni hang, pont mint az organikus posztok.
• Személyes. Egy valódi ember a kamera előtt gyorsabban épít bizalmat, mint egy arctalan termékfotó.
• Tesztelésre készül. Egy forgatásból több hook, szög és hossz jön ki, így a médiavásárló gyorsan tud iterálni.
• Piacok között skálázódik. Ugyanaz a készítő több nyelven felveszi, így a lokalizáció sokkal olcsóbb, mint az újraforgatás.

Hogy néz ki egy jó UGC hirdetés

Egy erős UGC hirdetésnek három része van: hook az első egy, három másodpercben, utána egy átélhető probléma vagy sztori, a végén pedig világos felhívás. Minden más, zene, felirat, B roll, ezt a három ütemet szolgálja.

• Organikus hatású UGC hétköznapi környezetben
• Spokesperson magyarázó videók és termékbemutatók
• Vélemény és testimonial videók
• Fehér hátterű és unboxing tartalom
• Több hook variáció A/B teszthez

Mikor érdemes UGC hirdetést indítani

Akkor a leghatékonyabb, ha csökkenteni akarod az ügyfélszerzési költséget, gyorsan új szögeket tesztelnél, vagy új piacra lépnél teljes produkciós büdzsé nélkül. Ugyanígy jó választás, ha a jelenlegi hirdetéseid megjelenéseket hoznak, de a kattintási arány vagy a CPA nem elég jó.

A legjobb pillanat még a kreatív kifáradás előtt van. A friss készítői hangok tovább tartják életben a kampányt, mint egyetlen kifényezett hero videó.